Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Этапы разработки маркетинговой стратегии компании на примере сети аптек

Купить Гарантия
Код работы: 41838
Дисциплина: Менеджмент
Тип: Курсовая
Вуз:Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 3791
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Оглавление
Введение 3
1.Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 6
1.1. Сущность и содержание понятия «маркетинговая стратегия» 6
1.2. Инструменты формирования маркетинговой стратегии 9
2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Альфа-Мебель» 15
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Альфа-Мебель» 15
2.2. Анализ макросреды предприятия «Альфа-Мебель» 18
2.3. Внутренний анализ деятельности предприятия «Альфа-Мебель» 22
3. Этапы разработки стратегии развития предприятия ООО «Альфа-Мебель» 26
3.1. Определение проблем, целей стратегии развития 26
3.2. Выбор стратегии развития предприятия «Альфа-Мебель» 29
3.3. Этапы и формирование стратегии развития на предприятие и оценка ее эффективности 31
Заключение 35
Список литературы 37

   
Отрывок: Введение
В современной обстановке каждая компания уделяет большое внимание эффективности своей маркетинговой деятельности. Например, нужно иметь знания в области анализа рыночных возможностей, разработки стратегий и эффективное их управления, уметь находить незаполненные ниши, и, следовательно, определять неудовлетворенный спрос.
Усложнение экономической ситуации и рыночной конъюнктуры на сегодняшний день, с одной стороны дает новые возможности для предприятий что бы проявит себя, с другой стороны кардинально меняет отношения потребителя и производителя. Теперь производители пытаются удовлетворить потребности не абстрактного покупателя, а покупателя конкретного, с личными потребностями, вкусами и индивидуальными запросами. Данное положение ставить во главу угла необходимость максимально принимать во внимание данные требование, а также мобильность и гибкость маркетинговой деятельности предприятия.
Одним из важнейших элементов эффективного управления является стратегия. Выбор конкретной стратегии и ее последующая реализация являются основной частью стратегического управления. С точки зрения стратегического управления стратегия — это интегрированная модель действий, предназначенная для достижения цели компании.
Актуальность исследования. Управления компанией с позиций стратегического маркетинга на сегодняшний день не вызывает сомнений: прогнозирование текущей и перспективной маркетинговой ситуации, подготовка альтернативных стратегий достижения поставленных целей и мероприятий, способствующих их достижению, позволяют формировать долгосрочные конкурентные преимущества на рынке. При этом для эффективной реализации потенциала стратегического маркетинга руководству компании необходимо должное внимание уделять самой организации этой деятельности: процессу построения системы управления, способной быстро реагировать и перестраиваться для выполнения поставленных маркетинговых задач, находить ресурсы, обеспечивать производство и продвижение товаров и услуг и пр.[...]

1.Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии
1.1. Сущность и понятие маркетинговая стратегия
Определение стратегии фирмы определяется тем, в какой ситуации в данный момент находится организация. В самом общем виде стратегия — это генеральное направление действий организации, следование которому в долгосрочной перспективе должно привести ее к цели. Но такое понимание термина "стратегия" справедливо только для верхнего уровня организации. Для более низкого уровня организации стратегия верхнего уровня превращается в цель, хоть и для высокого уровня является средством.
Стратегия может представляться как инструмент обоснования, выработки и реализации долгосрочных целей и задач различного (производственного, организационного, научно-технического и т.д.) характера и как фактор, координирующий направления деятельности предприятия до тех пор, пока намеченные цели и показатели не будут достигнуты.
В литературе существует множество определений понятия «маркетинговая стратегия». Для получения более полного определения рассмотрим некоторые из них.
Некоторые авторы дают определение данного понятия, как комплекса мероприятий по достижению целей фирмы. Например, О. Уолкер в своих работах использует понятие маркетинговой стратегии, как эффективно распределенные и скоординированные рыночные ресурсы, и виды деятельности, для выполнения задач фирмы на определенном товарном рынке. Один из ведущих специалистов в области международного маркетинга Филип Котлер считает, что стратегия маркетинга — это рациональная и логическая схема, пользуясь которой организация планирует решить свои маркетинговые задачи.[...]


Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: ПРОБЛЕМЫ СНИЖЕНИЯ БЕЗРАБОТИЦЫ В СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ АЛТАЙСКОГО КРАЯ Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: АГУ
Просмотры: 5241
Тема: Анализ конфликта Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: РГАЗУ
Просмотры: 8032
Тема: Идеи всеобщего качества и их реализация в менеджменте/ 9 вариант Подробнее
Тип: Иное
Вуз: ФУПП
Просмотры: 5680
Тема: Инновационный процесс Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АлтГТУ
Просмотры: 8403
Тема: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ЭТИКА В МЕНЕДЖМЕНТЕ Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: ДВГТУ
Просмотры: 13099
Тема: Управление сбытом продукции малого предприятия Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 8473

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »